A ver, casi el doble tampoco, es en torno a un 70%, aunque sigue siendo mucho y entiendo tu duda, pero realmente no es algo raro ni nuevo, no olvidemos que las "90 series" vienen a reemplazar a las antiguas "Titan", las cuales incluían una burrada más de memoria y shaders, cosa que no se correspondía con un aumento equitativo en resultados, de hecho a veces incluso era inferior, como el caso de la titan "Kepler" que salió junto las gtx 700 y tenía unos pocos más shaders que la 780 y el doble de memoria pero sin embargo rendía un 20% menos en gaming y algunas pruebas sintéticas.
Tiene cierto sentido realmente, ya que estas gráficas están fuera del "sweet spot" o punto óptimo de la arquitectura, solo buscan ser lo mejor de lo mejor a cualquier costo, osea menor eficiencia, no solo de consumo si no también de uso de recursos.
